Поисковая оптимизация, или сокращенно SEO, – сложный процесс, ориентированный на улучшение видимости веб-сайтов в результатах поиска, чтобы они генерировали больше органического трафика. Эта область группирует вопросы из нескольких разных отраслей, таких как маркетинг и информационные технологии. Вряд ли кто-то может представить жизнедеятельность сайта без SEO.
SEO — это процесс, состоящий из массы всевозможных действий, которые дают возможность сайту занимать лучшие позиции в Google и других поисковых системах. В итоге возрастает органический трафик, то есть бесплатный трафик, приходящий с результатов поиска по конкретным введенным ключевым фразам. Работа в сфере позиционирования у многих ассоциируется в основном с подбором правильных ключевых слов. Однако SEO также имеет дело с другими факторами, такими как:
- внутренние и внешние ссылки;
- скорость и отзывчивость сайта;
- безопасность;
- качество и структура контента.
Нельзя сказать, что без SEO невозможно “продвинуть” сайт на высокие позиции. Это не исключено, но в то же время может вызвать много трудностей (особенно в случае мощной конкуренции). Сайт, который не обновлен и не адаптирован под новые алгоритмы поисковых систем, будет недостаточно заметен для пользователей. Таким образом, шансы на получение большого количества органического трафика, повышение популярности компании и увеличение прибыли маловероятны.
Чтобы понять, зачем нужно SEO, необходимо понять, как работают Интернет и поисковые системы. Первый шаг в создании результатов поиска — узнать о существующих сайтах. После обнаружения URL-адреса роботы Google или других поисковых систем посещают страницу и сканируют ее, чтобы узнать все ее содержимое. Анализируется не только сам текст, но и другие элементы и само визуальное оформление. Благодаря этой интерпретации становится возможным сопоставить данный веб-сайт с результатами поиска определенного контента. Второй шаг — индексация. Когда роботы находят страницу, они стараются как можно лучше распознать ее тематику. Собранная информация сохраняется в индексе, то есть в специальной базе данных. Наконец, результаты отображаются, когда пользователи вводят свой запрос. Поисковик проверяет свой индекс и находит наиболее подходящий ответ, учитывая множество различных факторов. SEO-активности позволяют сайту как можно чаще появляться в результатах поиска и занимать высокие позиции в рейтинге.
SEO и SEM
Говоря о SEO, нельзя не упомянуть SEM (маркетинг в поисковых системах). Иногда эти понятия используются взаимозаменяемо, но стоит помнить, что это не одно и то же. SEO и SEM — это два разных вопроса, между ними есть несколько различий. В то же время следует отметить, что они связаны друг с другом. SEM – это поисковый маркетинг, то есть деятельность, направленная на платные кампании, в том числе Google Рекламу или контекстно-медийную сеть. Однако в более широком смысле SEM также включает в себя SEO и все остальные действия, способствующие повышению видимости сайта в результатах поиска (однако они являются базовыми, так как платный маркетинг является наиболее важным в SEM).
Оба направления работы направлены на то, чтобы веб-сайт занимал хорошие позиции в поисковой системе. Задачи, производимые в их рамках, состоят в том, чтобы генерировать максимально возможный трафик и вести к приумножению прибыли компании. SEO и SEM — две разные стратегии, но это не значит, что нужно сконцентрироваться только на одной. Обычно именно их умелое сочетание обеспечивает наилучшие результаты. Если возникли проблемы с выбором, на чем сделать акцент, стоит обратиться за советом к специалистам SEO-агентств.
Несмотря на то, что услуги, предлагаемые SEO-агентствами, становятся все более популярными, не каждый может объяснить, чем занимается этот тип компаний. В них работают специалисты, которые ежедневно занимаются SEO. Деятельность SEO-агенства включает:
- SEO-аудит – анализ текущего состояния сайта с указанием его сильных и слабых сторон;
- линкбилдинг – получение качественных ссылок, ведущих на сайт;
- оптимизация веб-сайта для SEO – забота о техническом SEO, отзывчивости и навигации, а также доработка контента;
- контент-маркетинг — формирование качественного, содержательного и увлекательного контента;
- локальное позиционирование — позиционирование по ключевым фразам, имеющим отношение к определенному региону;
- забота о социальных сетях – выбор и реализация подходящей стратегии;
- получение платного трафика – в том числе реализация кампаний Google Ads.
Деятельность некоторых агентств выходит за рамки SEO и также сосредоточена на UX (User Experience). SXO или Search Experience Optimization — это комплексные внутренние и внешние услуги SEO, UX и CRO, то есть оптимизация коэффициента конверсии (также известная как оптимизация пути конверсии). Эти типы агентств заботятся как о хорошей позиции веб-сайта, так и о пользовательском опыте и максимальном коэффициенте конверсии. Усовершенствованная стратегия SXO дает множество преимуществ, в частности, для интернет-магазинов и веб-сайтов, предлагающих определенные услуги.
Следует отметить, что позиционирование относится не только к отечественным веб-сайтам. В настоящее время все больше компаний решают развиваться и выходить на зарубежные рынки, что требует от них подготовки дополнительных языковых версий своего сайта. В этом также помогает профессиональное агентство. Каждая версия веб-сайта на иностранном языке требует SEO-оптимизации, чтобы пользователям было легче ее найти. Объем работ варьируется, так как многое зависит от страны, в которой компания хочет завоевать популярность. Нужно учитывать менталитет и привычки пользователей, сопоставлять ключевые слова с заданным языком и адаптироваться к техническим рекомендациям (в том числе важен используемый домен).
Стоит ли позиционировать свой сайт?
Очень часто владельцы бизнеса задаются вопросом, нужны ли вложения в такие услуги для того, чтобы появляться в Интернете и получать более высокую прибыль. Конечно, это не обязательство, но тщательно разработанная и постепенно внедряемая SEO-стратегия пойдет на пользу сайту. Хорошая позиция в Google или другой поисковой системе увеличивает не только органический трафик, но прежде всего узнаваемость компании. Сайт показывается пользователям по конкретным запросам, а значит доходит до потенциальных клиентов. Обычно такие люди пользуются поисковиком, потому что уже приняли решение о покупке или использовании услуги и только ищут подходящее предложение с учетом собственных потребностей.
Очень важным преимуществом SEO-мероприятий является то, что их результаты можно легко проверить и проанализировать. Достаточно использовать для этого соответствующие инструменты. Кроме того, необязательно иметь очень большой бюджет, чтобы добиться успеха. Сначала можно сосредоточиться на самых основных вопросах, таких как локальное SEO. Если его выполнять усердно, оно обязательно даст хорошие результаты. Стратегию SEO можно свободно модифицировать, это даже целесообразно.
Когда сайт занимает высокие позиции в результатах поиска, он более заметен для пользователей. Это повышает органический трафик, а заодно выручку компании и ее узнаваемость. Грамотно проведенное SEO дает возможность выйти из тени и перестать быть неизвестным в Интернете. Клиенты, удовлетворенные предложением, готовы возвращаться и даже порекомендовать данный бизнес своим родным и друзьям, что облегчает построение прочных отношений и вызывает доверие у получателей. Кроме того, позиционирование способствует развитию компании и позволяет эффективно бороться с конкуренцией.
SEO фокусируется на улучшении видимости веб-сайтов. Для этого требуется реализация различных мероприятий, как непосредственно внутри сайта, так и за его пределами. Позиционирование — процесс, требующий терпения, и получаемые результаты во многом зависят от того, насколько точно и тщательно будет выполнена вся работа. Тем не менее интересоваться SEO стоит, так как органический трафик — эффективный и дешевый источник привлечения пользователей.