Анализ конкуренции в случае позиционирования бизнес–страниц необходим для постановки целей и создания SEO–стратегии. Не зная сильных и слабых сторон конкурентов, трудно не только создать лучшую конкуренцию, но и принять решение о конкретных этапах маркетинговой деятельности, заключающихся в повышении видимости. Проверка позиций в Google компаний из одной отрасли, используемых ими ключевых фраз и методов позиционирования — основа, которую следует сочетать с SEO–аудитом. Это позволяет сравнить себя с конкурентами, узнать об элементах, которые нуждаются в улучшении.
Для чего проводится анализ конкуренции?
SEO–анализ конкуренции позволяет проверить, по каким ключевым фразам позиционируют себя другие компании из той же отрасли и какую известность они получают благодаря своей деятельности. Можно проверить, какие ошибки делают конкуренты в позиционировании, и эффективно избежать их с самого начала позиционирования, чтобы оставаться впереди других брендов.
Какие инструменты следует использовать при анализе конкуренции?
Бесплатные инструменты Google позволят анализировать только свой сайт, поэтому необходимо будет использовать платные инструменты, которые позволят исследовать сайты конкурентов. Одним из лучших инструментов анализа конкуренции является Ahrefs. Однако можно проделать те же действия и с другими системами. К ним относятся, в частности: Moz, Senuto, SEMrush. Лучше всего выбирать инструменты анализа конкуренции, которые также помогут в других SEO–мероприятиях.
Пошаговый анализ конкуренции
В самом начале проводится SEO–аудит собственного сайта, благодаря которому впоследствии можно сравнить его с сайтами конкурентов, а также спланировать деятельность на несколько месяцев. Также следует оценить бюджет на позиционирование и определить, какие фразы выгодны и в каком порядке стоит строить видимость по ключевым словам.
Кто является конкурентом?
Перед анализом определяется прямая конкуренция. Сравниваются бренды из одной отрасли, которые являются прямыми конкурентами. При проверке учитываются обе компании, хорошо позиционирующие себя на общих ключевых словах, длинном хвосте, но и проводящие эффективное локальное позиционирование. При проверке конкуренции стоит исключить нереалистичные с точки зрения бизнеса бренды — зачастую это будут отраслевые порталы. Кроме того, конкуренция также должна быть проверена в зависимости от размера бизнеса. Имея небольшой бизнес, бороться за общую позицию по заданной фразе с гигантом с бюджетом в несколько раз будет невыгодно. Процесс подбора брендов для SEO–анализа конкуренции занимает много времени, но только правильное выполнение этого действия гарантирует нахождение реальных конкурентов.
Каково конкурентное позиционирование?
После создания списка компаний–конкурентов необходимо изучить данные о позиционировании их сайтов. Для этого стоит использовать различные инструменты, которые позволят изучить наиболее важные показатели. Одним из них является Ahrefs, который позволяет создать список, с которым будут сравниваться наиболее важные данные.
Стоит проанализировать посещаемость сайта, количество входящих ссылок. Одним из важных шагов будет анализ источников ссылок, ведущих на сайты конкурентов, а также того, как со временем меняется ссылочное построение соперников.
Что стоит сравнивать?
Есть несколько элементов, которые составляют основу деятельности SEO. Итак, необходимо сравнить их между конкурентами и собственным сайтом. Благодаря этому можно получить информацию о том, почему другие компании лучше ранжируются в поисковых системах; проверить мета–описания и сравнить, как они построены у конкурентов. Может быть, у них есть лучший призыв к действию или ключевые фразы переплетены более профессионально? Также нужно сравнить скорость загрузки страниц на компьютерах и мобильных устройствах и проверить, адаптированы ли сайты конкурентов под мобильные устройства.
Прежде всего, нужно сравнить сайты конкурентов, которые занимают более высокие позиции в результатах поиска по ключевым словам, которые особенно интересуют. Также внимательно проверить страницы, которые ранжируются по важным фразам на одну–две позиции выше, чем собственный бренд. Следует сравнить длину текстов, URL–адресов, а также то, как выглядит навигация на сайтах конкурентов. На что особенно стоит обратить внимание? После проверки основных элементов которые были упомянуты выше, стоит больше сосредоточиться на анализе того, что есть на сайтах конкурентов. Контент–анализ и ответ на вопрос, для какой аудитории они адресованы, качественны ли они, как создаются и охотно ли их комментируют, принесут массу полезных выводов. Ответы на такие вопросы позволяют легко сравнить ее с собственной контент–стратегией и внести изменения, которые позволят быть выше конкурентов. SEO–специалисты также часто проверяют, используют ли конкуренты методы Black Hat SEO. Зная, что индустрия использует методы, которые Google не рекомендует, можно догадаться, что рано или поздно такие сайты будут наказаны.
Анализ конкуренции в Senuto
Senuto позволяет подготовить анализ конкуренции по наиболее важным параметрам. Однако прежде чем сравнивать, необходимо найти и указать конкурентов. После того как найдены сайты, которые необходимо прогнать среди результатов поиска, можно начать анализ в Senuto, а именно: наблюдать общие и разные ключевые слова, то есть определять фразы, которые используется на собственном сайте, а не у конкурентов.
Сравнив ключевые фразы, стоит проверить их сложность, а также посмотреть, какие другие сайты с самых высоких позиций Google используют эти фразы для позиционирования. Благодаря такому анализу можно сравнивать конкретные подстраницы и проверять их не только с точки зрения SEO–оптимизации, но и проверять аспекты, связанные с эстетикой веб–сайта и UX. Обязательно надо провести анализ ссылок, так как действия за пределами сайта также чрезвычайно важны для построения собственной позиции в Google.
Слабые стороны, которые следует использовать
Хороший вариант — найти слабые стороны, а также ошибки в действиях конкурентов. Возможно, на их сайтах много неработающих ссылок, дублированный контент или им грозит каннибализация? Нужно проверить все аспекты SEO и найти то, что можно усовершенствовать на своем сайте.
Адаптация к реальным возможностям и бюджету
После тщательного анализа конкурентов нужно оценить бюджет, который потребуется для мероприятий, позволяющих обойти другие компании в результатах поиска. Надо оценить, во сколько обойдется контент, создание эффективных ссылок, изменения в UX веб–сайта, навигации, улучшение кода или скорость загрузки сайта. Установив точную стратегию, можно приступать к работе. Первым делом после этих действий рекомендуется оптимизировать свой сайт под SEO с точки зрения поисковых роботов.
Изучение конкуренции с точки зрения SEO также может быть полезно в других маркетинговых мероприятиях. Если нужно уточнить такие элементы, как, например, сопоставление групп получателей товара или услуги, можно сравнить свои действия и действия конкурентов. Проверить, как другие бренды обращаются к своим получателям, создают ли они гиды и на каком языке они их пишут. Они направляют свои слова на конкретных людей, а может контент создают только для роботов Google? На основе такой информации можно, например, расширить или сократить целевую аудиторию для своих товаров и услуг. Также будет проще создавать платные рекламные кампании и определяться с различными способами привлечения потенциального клиента. Желательно добавить на свой веб–сайт дополнительные разделы, например, FAQ, или начать создавать более полезный контент. Анализ SEO–конкуренции является источником чрезвычайно важной информации, которая будет поддерживать деятельность по позиционированию, а также в области UX, навигации, создания контента или даже языка общения с клиентами.